国货美妆企业“双11”初战告捷。
11月6日，珀莱雅公布今年“双11”主要品牌经营数据，主品牌珀莱雅在天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右。
此前据天猫发布的数据，今年“双11”预售开启仅10分钟，有12个美妆品牌宣布预售破亿元。预售仅1小时，华熙生物旗下润百颜销售同比增长216%；上海家化(600315.SH)旗下品牌佰草集同比增长16倍；丸美股份(603983.SH)同名品牌丸美销售同比增长749%。
在功能性护肤品赛道，华熙生物布局了专注玻尿酸科技修护的“润百颜”、抗初老护肤的“夸迪”、油皮护肤的“BM肌活”，以及深耕敏感肌赛道的“米蓓尔”等品牌。其中，“润百颜”、“夸迪”两个品牌年收入超过15亿，“米蓓尔”、“BM肌活”两个品牌有望跑进10亿阵营。
近日，21世纪经济报道记者探访华熙生物安徽巢湖工厂，亲历一款功能性护肤品从原料到成品的诞生，挖掘国货美妆崛起背后的路径。
探访护肤品产业化生产
在华熙生物安徽巢湖工厂，21世纪经济报道记者看到，华熙生物的功能性护肤品生产线由中央控制室、制水环节、乳化间、静置间、灌装间、包装间等车间组成。
作为全厂的控制中心，中央控制室担起了整座工厂生产的调度，只需要一人操作系统，就能完成生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等工作。“中央实验室”抓取生产线上设备的各种参数，这些数据被传送到华熙生物总部的数据处理中心，对全国各地工厂的生产情况进行汇总分析。
在原料端，“水”是化妆品生产中使用最广泛、最丰富的原料。
在“制水车间”，华熙生物的护肤品使用的是医药级纯净水，通过活性炭、多介质、树脂层、RO反渗透膜等层层过滤，以及EDI电渗析处理，净化而成，并受热转化为洁净蒸汽。
“华熙生物的护肤品着重把有功效的成分给足，而尽量不用或减少增稠剂、防腐剂等对皮肤没有功效的成分添加，从而实现功效与安全的高标准”，华熙生物王玉玲工作室负责人、资深配方师王玉玲也告诉21世纪经济报道记者。
“乳化”是化妆品生产过程中又一个关键环节，各种原料会根据不同比例进行搅拌、均质，以确保满足工艺中对物料均质乳化要求。在整个生产过程中，通过MES系统，确保物料投料准确、工艺参数符合规程要求。
原料完成配制后，如何最终变成消费者手中的产品？21世纪经济报道记者看到，半成品物料会在静置车间密闭的储罐中静置，通过理化性状和微生物指标等相关检测后，通过全自动化灌装，以及后续的包装，最终完成护肤品的一整套生产流程。
全链路研发创新
除了智能化的生产环节，国货美妆品牌的出圈，也离不开对产品研发的重仓投入。
2020年-2023年前三季度，华熙生物的研发投入分别为1.41亿元、2.84亿元、3.88亿元、2.77亿元，研发投入占营收比重分别达到5.36%、5.75%、6.10%、6.56%。相比国内化妆品上市企业平均的研发费用率2%-3%来说，华熙生物的研发费用率较高。
“从科学本质出发，不断创造技术的可能性；从消费者需求出发，不断洞察消费者需求。”华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆告诉21世纪经济报道记者，华熙生物功能性护肤品结合二者，为消费者提供有价值的产品。
“功能性护肤产品绝不是‘原料桶’——把一个个功能性成分加在一起的组合”，刘喆介绍，华熙生物对功能性护肤品的研发是全链路的，贯穿原料、配方技术、包装剂型、生产工艺等多个环节。
原料创新是终端产品创新的底层动力之一。
原料创新主要分为两个方面，首先是通过合成生物技术开发新物质。与从动物或植物中提取相关原料相比，用合成生物技术来生产，产率和纯度都能有明显改进，大大降低成本的同时，更加绿色环保。
除了长期研发的透明质酸原料，华熙生物也在胶原蛋白、麦角硫因、依可多因、人乳寡糖等赛道寻找新的增长曲线。
据21世纪经济报道记者获悉，通过合成生物技术，华熙生物已推出新一代微分子透明质酸Hybloomtrade;微真和Bioyouthtrade;-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品。同时，红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。
此外，除了积极储备新物质，刘喆团队也在拓展既有物质的功效维度，做“金矿”的二次挖掘。
刘喆团队通过对既有成分做“化学接枝”、“超分子组装”、“混合增效”三条路线进行创新。
如“超分子组装”，让两个分子彼此“纠缠”，形成的超分子能携带多种活性成分，形成1+N的组合。这一技术的优势还在于，可以在前期借助计算机模拟设计并筛选出可能的超分子组合，有效降低了筛选成本和周期。
在“BM肌活”品牌新上市的海藻充能水和充能霜中，华熙生物已使用了GABA超分子，它同时携带多种活性成分，有着促进吸收、长效作用和降低刺激性等优势。
“在原料创新的基础上，配方技术的创新，是为好原料选择合适的载体和技术，使其尽可能地呈现预期功效和体验感”，华熙生物王玉玲工作室负责人、资深配方师王玉玲进一步指出。
目前，华熙生物拥有多种配方技术，包括三维悬浮技术、脂质体技术、Hyatarcol传导技术、相转化技术等，它们已被应用于部分产品中。
如“润百颜”品牌的明星产品“玻尿酸屏障调理次抛精华液”运用了脂质体技术，它有助于增强透皮吸收效果。“BM肌活”品牌的“独角兽双萃精华油”“海藻充能霜”“糙米平衡控油乳”则使用了Hyatarcol传导技术，该技术以不同分子量的透明质酸为载体，结合复配技术或制剂技术，能够促进或阻碍皮肤屏障对特定活性成分的吸收，帮助不同成分在皮肤表面和深层各自发挥作用。
