中医药是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华五千年文化宝库的钥匙。中医药文化根植于中华传统文化，数千年来，中医药以《周易》、《河图》、《洛书》等传统经典中的哲学体系为基础，将儒道为代表的中华传统文化精髓吸收融汇，形成了以“天人合一”的宇宙观、“中庸”的认识论和“道法自然”的方法论为代表的核心内涵。近代以来，中医药遭受了诸多质疑与非议。进入新时代，中医药重新兴起，这离不开文化传播和产品供给的助力。
4月19日，由国家中医药管理局、中央宣传部、教育部、商务部、文化和旅游部、国家卫生健康委、国家广电总局、国家文物局等8部门联合印发的《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》（以下称为《方案》）发布，明确将加大中医药文化活动和产品供给作为12项重点任务之一，旨在加大弘扬中医药文化。但是在中医药传承过程中，社会公众对中医药存在种种认知误区，阻碍着中医药文化的传承与发展。为了更好地传承中医药文化，应与时俱进，既要用现代化的语言在网络新媒体上展示中医药文化，也要采用老百姓喜闻乐见的形式，让中医药文化进入老百姓日常。
根据《方案》，要加大中医药文化活动和产品供给。每年度打造一组中医药文化传播专题活动，广泛开展中医药健康知识大赛、文创大赛、短视频征集、文化精品遴选、悦读中医等系列活动。为了进一步弘扬中医药文化，首届“中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周”期间，马明仁膏药技艺参与了西安市群众艺术馆精心组织国家级非遗项目，精巧的制作技艺在活动现场展示区域引得当地百姓围观体验，热闹非凡。马明仁膏药还曾受邀参加西安、渭南两市共同举办的2022年中国旅游日陕西省分会场暨“西渭同程，文旅共行”合作推介活动启动仪式，通过膏药产品让广大民众和游客近距离感受到传统中医药文化的独特魅力。
《方案》还指出，要支持中医药动漫精品创作，打造以“灸童”为代表的中医药动漫IP，推出系列产品；也要引导中医药题材文艺作品创作，推出一批优质的中医药题材文学作品、舞台艺术作品、美术作品以及纪录片、专题片、影视剧等广播电视和网络视听节目；还要支持中央和地方广播电视台策划制作中医药专题节目。2018年，以抗战时期冯竹卿与名医马明仁夫妇为抗战队伍送药为主线，马明仁膏药发展为副线的歌剧《太白雪》在西安终南音乐厅上演，不仅展现了中医药文化的博大精深，更折射出中华儿女坚贞不屈、自强不息的民族精神。
中医药复兴，还需要提高中医药健康供给对需求变化的适应性和灵活性，让中医药高质量发展。当前，中医药亟须进行更加深入的发掘与利用，很多中医药品牌都在积极进行创新，丰富产品，其中就包括马明仁膏药。马明仁膏药传承160余年，历经6代传承，研发并生产了众多创新膏药产品，满足老百姓各方面的健康需求。
“一株小草改变世界、一枚银针联通中西、一缕药香跨越古今。”中医药对中华民族的繁衍昌盛有着不可磨灭的功劳，也对影响着世界文明的正向发展。现下，中医药发展迎来良好机遇，天时、地利、人和，有了文化传播和产品供给“双引擎”，兴起之路将越走越畅。
